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涂料设备行业品牌效应与发展趋势

浏览次数:信息来源:泰安市珺峰涂料设备有限公司发布时间:2014/3/14

涂料设备行业如何应对未来的品牌效应:

国外品牌涂料原材料本土化可为我国涂料企业提供较优质原材料,有助涂料企业改善和提高涂料产品质量,缩小国产涂料同国外品牌的差距。对我国涂料原料企业也有借鉴和促进作用。通过交流和借鉴可迅速缩小我国涂料原材料同国外品牌的差距。总的讲,这有利我国涂料原料行业的发展。国外品牌的本土化也是把双刃剑,借助其质量和品牌优势,短期内会打压我国涂料原料企业。

新的涂料原材料的引进可促进我国涂料产品的升级换代,有利涂料产业赶超国外先进水平。国外品牌强有力的推广对国内品牌既是压力也是动力。国内企业更多的是吸取国外品牌的长处,促使自身品牌的不断提升和完善。

品牌的提升和完善一方面是产品内在质量的提升和完善,更重要的是技术上的不断创新,只有技术上的先进性才是与国外品牌较量的最有力武器。有了先进技术和高品质的产品还不够,产品的价值依靠市场营销来实现。产品市场定位、渠道、广告、价格、和实实在在的服务都必须做到胜人一筹。这一切有赖于企业对人才的利用。企业只有培养好人才、用好人才、留住人才、并不断引进人才,才能实现在与国外品牌的竞争中立于不败之地。

国内企业首先是了解国情,包括对国家政策的理解和利用、对市场和消费需求的了解。国家政策也越来越有利于国内企业的发展。中国拥有丰富的涂料原料资源和人力资源,中国本身就是涂料的最大消费市场,无疑在产品制造成本上较国外企业占据一定优势。当然国外企业在中国的本地化生产在不断缩小成本差距,但在市场的中低端国内企业在价格上还是占有一定优势。

国内企业经过多年发展,不管是在技术上还是在企业管理方面都有长足进步,产品的性价比往往比国外品牌更具优势。同时国人对国产品牌的认可度越来越高,对产品的认知度也越来越高,不再盲目相信洋品牌,使国内企业与国外品牌的市场竞争上逐渐显现优势。

品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值心理体验来提高产品或服务的盈利能力,简言之,就是告诉消费者你为什么要买我的产品,或我的产品具有什么更大的价值。今天许多企业家虽有不少管理经验,甚至也做过品牌管理,但并不一定真正了解品牌管理的核心要义,特别是为什么要进行战略品牌管理。

品牌概念可能不同的界定,从品牌管理角度说,品牌就是能够使消费者记住产品或服务的核心信息意义并且防止竞争对手进行模仿,简言之,就是记住你,忘掉别人。从品牌营销的角度来说,如果能够成功地创建一个品牌,同时该品牌能为消费者带来更大的价值,而这恰恰又是消费者购买的根本原因,其结果一定会为企业带来盈利。越来越多的事实证明,拥有这样品牌的企业所获得的重要的竞争优势要胜过没有强势品牌的竞争对手。

可见战略品牌管理的主要驱动因素是消费者。因为成功的战略品牌管理思想都是通过调整品牌的消费者意义品牌知识与品牌形象来满足消费者的需求。研究消费者是战略品牌管理的重要内容。通过战略品牌管理能够为企业创造长期且可持续的竞争优势和盈利能力,这也就是消费者为什么要花更多钱来购他们所喜欢的品牌商品。

涂料设备公司泰安珺峰涂料设备有限公司解析未来中国的整个涂料行业的发展存在哪些趋势:

1、人均家具消费低涂装行业市场前景巨大:

中国年人均家具的消费水平还比较低。据统计,美国人均年消费家具236美元、德国人年均消费家具371美元,日本人均年消费家具255美元,而我国大约在12美元左右,仅仅是欧美等发达国家的5%都不到。

我国涂料行业发展趋势粉末涂料或成气候,尤其是二三线市场、广大农村市场家具的占有率则更低。中国人真正买成套家具和坐上沙发的人不到4个亿,这说明还有2/3的人还没有用上现代家具。这为家具行业进一步发展带来巨大的契机,也使得涂料行业的前景巨大。

2、粉末涂料或成市场大势:

全球对环保潮流的要求是推动粉末涂料发展的一大动力,由于生产厂家都在寻找降低产品VOC的途径,因此在某些领域粉末涂料自然替代了液体涂料。粉末涂料的VOC含量低,清除容易,过喷的涂料可回收再利用;施工后涂膜基本上不产生针孔,通常比液体涂料容易施工,形成的涂膜耐久性好。环保优势和技术优势是粉末涂料替代液体涂料的关键所在。

3、行业竞争程度加大龙头企业开始品牌发力。
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